Přehled o návštěvnících vašich stránek je užitečný. Google Analytics je nástroj, který je nezbytný pro každého, kdo provozuje webovou stránku a chce získat podrobné informace o návštěvnosti a chování uživatelů na svých stránkách. Tento analytický nástroj, vyvinutý společností Google, pomáhá majitelům webů a marketérům pochopit, jak uživatelé interagují s jejich obsahem. Pokud ke sledování aktivity na svých stránkách používáte tuto službu, jistě víte, že společnost Google plánuje přechod na novou verzi Google Analytics 4. Jak vznikla tato služba a proč dochází k významným změnám v podobě přechodu na Google Analytics 4 (GA4)? Přečtěte si, jak se na změnu připravit a neztratit se ve spoustě nových dat.
Google Analytics bylo oficiálně uvedeno do provozu v listopadu 2005, ale jeho kořeny sahají ještě hlouběji. Vzniklo na základě akvizice společnosti Urchin Software Corporation společností Google v březnu 2005. Urchin byl softwarový program, který analyzoval webovou návštěvnost. Google tuto technologii vyvinul a transformoval do produktu, který je dnes znám jako Google Analytics. Poskytuje data o tom, odkud návštěvníci přicházejí, jak dlouho na webu setrvávají, které stránky navštěvují a jak s webem interagují. Dále umožňuje sledovat konverze, což jsou cílené akce uživatele, jako například dokončení nákupu nebo přihlášení k odběru newsletteru. Tato data jsou klíčová pro optimalizaci marketingových kampaní a zlepšení uživatelské zkušenosti.
Služba Google Analytics 4 (GA4) je tu s námi již déle – poprvé byla spuštěna v červenci 2019. Jedná se o novou generaci původní služby Universal Analytics (UA), jejímž hlavním cílem bylo zajistit sledování návštěvníků webu s důrazem na jejich soukromí. V březnu 2022 společnost Google oznámila, že 30. června 2023 trvale ukončí provoz nástroje Universal Analytics. 1. července 2023 přestaly výchozí služby Universal Analytics zpracovávat nová data. Od 1. července 2024 ztratí přístup k rozhraní Universal Analytics API a rozhraní všichni zákazníci . Chcete-li na svém webu udržovat měření, je vyžadována služba Google Analytics 4.
GA4 je nejnovější verze služby Google Analytics, která byla vydána v roce 2020. Nabízí řadu vylepšení oproti UA, včetně:
- Zaměření na ochranu soukromí.GA4 je navrženo tak, aby splňovalo přísnější předpisy o ochraně soukromí, jako je GDPR.
- Zjednodušené rozhraní, uživatelsky přívětivější, které usnadňuje navigaci a analýzu dat.
- Vylepšené a nové funkce, jako je strojové učení a prediktivní analýza, které poskytují hlubší poznatky o chování uživatelů.
Co to znamená a co byste měli dělat, pokud ještě nemáte novou verzi služby Google Analytics?
Rozdíl mezi starou a novou generací Analytics poznáte na první pohled. Pokud jste si vytvořili účet vlastnictví před říjnem 2020, pravděpodobně používáte starší generaci, Universal Analytics. Pokud jste si vytvořili účet služby Analytics po tomto datu, pravděpodobně již používáte službu Google Analytics 4. Chcete-li se ujistit, který typ používáte, stačí se podívat na identifikátor. V seznamu vlastnictví ho najdete takto:
- V levém horním rohu (vedle loga Google Analytics) klikněte na šipku dolů a otevřete okno pro výběr vlastností.
- Ve sloupci zcela vlevo najdete seznam účtů a v dalším sloupci najdete vlastnictví.
- Typ vlastnictví poznáte podle čísla pod názvem – identifikátor Universal Analytics začíná písmeny UA a končí číslem (UA-XXXXXXXXX-1). Identifikátor Google Analytics 4 obsahuje pouze čísla (XXXXXXXXX).
Přechod na službu Google Analytics 4
Možná jste právě zjistili, že stále používáte starší generaci služby Google Analytics. V GA4 si můžete během chvilky vytvořit novou vlastnost. Společnost Google neposkytuje úplnou migraci, při které by byla zachována všechna data z UA. I proto doporučujeme vytvořit nové vlastnictví v GA4 co nejdříve. Původní vlastnictví v UA zůstane po vytvoření GA4 nezměněno a bude nadále měřit data samostatně.
Při vytvoření GA4 z původního vlastnictví se zkopírují základní nastavení z UA. V novém vlastnictví můžete podle potřeby konfigurovat další nastavení. GA4 také automaticky povolí pokročilé měření, které vám umožní měřit interakce s vaší webovou aplikací. Pusťte se do toho. Google poskytuje asistenta pro nastavení vlastnictví GA4, který pomůže s přesunem stávajícího vlastnictví z UA.
Přechod na Google Analytics 4 není jen nutností kvůli ukončení Universal Analytics, ale představuje strategickou příležitost pro podniky a webové administrátory, aby získali hlubší a akčnější vhledy do chování svých uživatelů. GA4 je přizpůsobivější, integrovanější a inteligentnější nástroj, který je připraven čelit výzvám digitálního marketingu v nadcházejících letech. Přechod na tuto platformu by měl být prioritou pro všechny, kdo se spoléhají na data k vedení svého online podnikání.
Autor/ka obrázku: Freepik.com